Καθώς οι συγγραφείς γίνονται πιο έμπειροι στο μάρκετινγκ, την προώθηση και την ανάπτυξη των επιχειρήσεων συγγραφέων τους, η προσωπική επωνυμία και ο σχεδιασμός λογοτύπου έχουν γίνει ζωτικής σημασίας. Χρησιμοποιήστε τις συμβουλές και τις ιδέες σε αυτό το guest post από τον Andre Oentoro, τον ιδρυτή του Breadnbeyondγια να σας βοηθήσει να ξεχωρίσετε και να κάνετε τη δουλειά και την επωνυμία σας πολύ πιο αξέχαστη.
Στο παρελθόν, ήταν κυρίως εταιρείες και διασημότητες που είχαν προσωπικά brands. Ήταν οι διάσημοι και οι σημαντικοί που χρησιμοποίησαν το personal branding για να βελτιώσουν την καριέρα τους και να διατηρήσουν την προσοχή του κοινού.
Όμως, πολλά πράγματα έχουν αλλάξει τα τελευταία χρόνια. Σήμερα ο καθένας μπορεί δημιουργήστε μια προσωπική επωνυμία και επωφεληθείτε από αυτό.
Και είναι δυνατόν για εσείς για να καθιερώσετε την επωνυμία σας και να αναβαθμίσετε την επιχείρησή σας.
Η προσωπική επωνυμία είναι παρόμοια με μια εταιρική επωνυμία, με τη διαφορά ότι επικοινωνείτε τα δικα σου μοναδική αξία, τεχνογνωσία και ταυτότητα αντί της εταιρείας.
Εάν είστε συγγραφέας, το personal branding είναι ζωτικής σημασίας για να βελτιώσετε την καριέρα σας. Οι άνθρωποι μπορούν να αναγνωρίσουν τα βιβλία σας (και να προσδιορίσουν αν είναι κατάλληλα για αυτά) με βάση το πώς βλέπουν την επωνυμία σας. Η επωνυμία σας επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο οι αναγνώστες ερμηνεύουν τα γραπτά σας.
Η οικοδόμηση μιας προσωπικής επωνυμίας βρίσκεται σε εξέλιξη. Πρέπει να είστε συνεπείς σε ό,τι δείχνετε στο κοινό και να συνεχίσετε να χτίζετε το εμπορικό σήμα του συγγραφέα σας για όλη τη διάρκεια της συγγραφικής σας καριέρας. Αυτό σημαίνει ότι δεν μπορείτε να παραποιήσετε την προσωπικότητα ή την επαγγελματική σας ταυτότητα για να λάβετε επικύρωση από τους αναγνώστες. Το να είσαι αυθεντικός είναι το κλειδί της επιτυχίας μακροπρόθεσμα.
Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να παρουσιάσετε την επωνυμία σας που θα ωθήσουν τους αναγνώστες να σας θυμηθούν αμέσως. Η χρήση ενός λογότυπου για την ενσωμάτωση της επωνυμίας του συγγραφέα σας είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να διευρύνετε την έκθεσή σας στο κοινό-στόχο σας. Έτσι, όταν βλέπουν το λογότυπό σας, θα πρέπει να κάνει μια ισχυρή πρώτη εντύπωση, να σας διαφοροποιεί από άλλους συγγραφείς (ιδιαίτερα στο είδος σας) και να τους θυμίζει εσάς και τα βιβλία που έχετε γράψει.
Η σημασία ενός λογότυπου για τους συγγραφείς
Σκεφτείτε το λογότυπό σας ως στρατηγικό πλεονέκτημα μάρκετινγκ. Ακόμη και το ίδιο το όνομά σας μπορεί να είναι ένα λογότυπο και να χρησιμοποιηθεί για να σας βοηθήσει να αναγνωρίσετε το έργο σας σε πιθανούς αναγνώστες.
Μια μοναδική γραμματοσειρά σε συνδυασμό με το όνομά σας μπορεί να επιτρέψει στους ανθρώπους να σας διαφοροποιήσουν αμέσως από άλλους συγγραφείς, όπως και ένα μοναδικό σχέδιο ή σύμβολο. Ας δούμε λοιπόν μερικά από τα οφέλη της ανάπτυξης ενός απλού, αλλά ισχυρού λογότυπου.
Αναγνώριση ονόματος
Το λογότυπο του συγγραφέα σας βοηθά να αναγνωριστείτε μεταξύ των αναγνωστών και της λογοτεχνικής κοινότητας. Όταν οι χρήστες βλέπουν το λογότυπό σας, θα τους υπενθυμίζεται το βιβλίο ή η δημοσίευση που έχετε συντάξει. Το λογότυπο μπορεί – και πρέπει – να κάνει μια ισχυρή πρώτη εντύπωση, να κεντρίσει το ενδιαφέρον των αναγνωστών και να τους αφήσει μια αξέχαστη συναισθημα για τα βιβλία και την επωνυμία σας.
Εργαλείο μάρκετινγκ
Μπορείτε να ενσωματώσετε πολλές στρατηγικές μάρκετινγκ για να τραβήξετε την προσοχή των αναγνωστών σας, όπως η αποτελεσματική τιμολόγηση του βιβλίου σας, η δημιουργία μιας ομάδας εκκίνησης, η δημιουργία επεξηγηματικά βίντεο για το YouTube, κατασκευή ιστοσελίδαςή μεγαλώνοντας τη λίστα email σας. Αλλά σε όλες τις προωθητικές σας επιλογές, Η κατοχή ενός εξατομικευμένου λογότυπου θα σας βοηθήσει να προωθήσετε τον εαυτό σας πολύ πιο αποτελεσματικά. Μπορείτε να εισαγάγετε το λογότυπό σας σε βίντεο μάρκετινγκ, στα email σας, στον ιστότοπο των συγγραφέων σας, καθώς και σε οποιεσδήποτε άλλες διαδικτυακές ή εκτός σύνδεσης καμπάνιες για να βοηθήσετε τους αναγνώστες να αναγνωρίσουν την επωνυμία σας. Το λογότυπό σας μπορεί να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα και να αυξήσει την παρουσία σας στο διαδίκτυο, επιτρέποντας στο κοινό σας να αναγνωρίσει και να εκτιμήσει τη δουλειά σας.
Επαγγελματική προσέγγιση
Για τι θέλετε να γίνετε γνωστός; Το λογότυπό σας μπορεί να σας βοηθήσει να εδραιώσετε τη φήμη και την επιρροή σας στη συγγραφική κοινότητα. Εάν είστε σοβαροί για το μάρκετινγκ του εαυτού σας ως συγγραφέα, το να έχετε ένα λογότυπο θα δώσει μια επαγγελματική εμφάνιση και θα παρέχει σαφήνεια ως προς το πού «ταιριάζει» η γραφή σας. Όσον αφορά τους πιθανούς αναγνώστες, θα δουν ότι το λογότυπό σας αντιπροσωπεύει τη δέσμευσή σας στη γραφή σας και την εμπειρία που ελπίζετε να προσφέρετε. Σε συνδυασμό με την επωνυμία σας, το λογότυπό σας σας βοηθά να ξεχωρίζετε στο είδος ή τη θέση σας.
Πέντε τρόποι για να βελτιώσετε τον σχεδιασμό του λογότυπού σας
1. Κρατήστε το απλό
Το «απλό» δεν σημαίνει απαραίτητα απλό ή βαρετό. Υπήρξε μια δραματική στροφή προς τον απλό σχεδιασμό την τελευταία δεκαετία.
Ο λόγος για αυτήν την αλλαγή, εν μέρει, είναι η έλευση των φορητών συσκευών. Δεδομένου ότι οι περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν τα τηλέφωνά τους σε καθημερινή βάση, η απλή, αλλά εντυπωσιακή σχεδίαση λογότυπου μπορεί να αφήσει μια εξαιρετική εντύπωση για την επωνυμία σας.
Τα περίπλοκα ή περίτεχνα λογότυπα δεν λειτουργούν το ίδιο καλά όταν μειώνονται σε μέγεθος. Με τον πολλαπλασιασμό των ψηφιακών συσκευών, η ύπαρξη περίπλοκων λογότυπων μπορεί να επιβραδύνει τη διαδικασία κατανόησης ενός μηνύματος επωνυμίας και μια μικρότερη οθόνη μπορεί να δυσκολέψει τους ανθρώπους να δουν το λογότυπό σας.
2. Επιλέξτε τη σωστή χρωματική παλέτα
Η «ψυχολογία των χρωμάτων» είναι η μελέτη των αποχρώσεων και της επιρροής τους στην ανθρώπινη συμπεριφορά. Κάθε χρώμα έχει τη θετική και την αρνητική του σημασία. Επομένως, ο καθορισμός του χρώματος ή των χρωμάτων για το λογότυπό σας είναι μια ουσιαστική πτυχή του σχεδίου σας. Αντιπροσωπεύει την προσωπικότητα της επωνυμίας σας και προσθέτει ένα άλλο επίπεδο για να επιδείξετε την εξουσία σας στους αγοραστές κρατήσεων.
Σε γενικές γραμμές, το λογότυπό σας πρέπει να φαίνεται καλό τόσο σε μαύρο και άσπρο όσο και στα χρώματα της επωνυμίας σας. Τα πιο ψυχρά χρώματα όπως το μπλε και το ασημί τείνουν να εκπέμπουν μια αίσθηση εμπιστοσύνης και αυτοπεποίθησης, ενώ τα φωτεινά και ζεστά χρώματα ταυτίζονται περισσότερο με τη δημιουργικότητα.
Είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε μια χρωματική παλέτα που αντιπροσωπεύει περισσότερο εσάς και την επωνυμία σας. Για παράδειγμα, ρίξτε μια ματιά σε μερικά από τα βιβλία του Stephen King παρακάτω.
Όπως μπορείτε να δείτε, ο King έχει διαφορετικό λογότυπο παλέτας χρωμάτων σε κάθε βιβλίο του. Χρησιμοποιεί δύο έως τρεις χρωματικές επιλογές (κόκκινο, μαύρο και γκρι) με μια συγκεκριμένη γραμματοσειρά για να αντιπροσωπεύσει το εμπορικό σήμα του.
Το λογότυπο και τα χρώματα του King συντονίζονται με το εξώφυλλο και τονίζουν αυτό που προσφέρει το βιβλίο. Είναι επίσης αντιπροσωπευτικό του είδους. Το όνομα, το λογότυπο και η επωνυμία του είναι τόσο δυνατά συνυφασμένα με το είδος του τρόμου, που ο κόσμος μπορεί να αναγνωρίσει αμέσως τα βιβλία του.
3. Να είστε συνεπείς με τη γραμματοσειρά σας
Οι γραμματοσειρές παίζουν επίσης ουσιαστικό ρόλο στη δημιουργία σχεδίων λογότυπων. Αντιπροσωπεύει επίσης την προσωπικότητα της επωνυμίας σας που οι άνθρωποι μπορούν να αναγνωρίσουν με μια ματιά.
Ωστόσο, εάν χρησιμοποιείτε γραμματοσειρές που δεν ταιριάζουν καλά με την προσωπικότητα της επωνυμίας σας ή το είδος στο οποίο γράφετε, μπορούν να απενεργοποιήσουν τους πιθανούς αναγνώστες σας. Βεβαιωθείτε ότι η γραμματοσειρά σας αντικατοπτρίζει πραγματικά αυτό που κάνετε και ποιοι είστε.
Οι συνεπείς γραμματοσειρές θα βοηθήσουν τους αναγνώστες σας και τη λογοτεχνική κοινότητα να αναγνωρίσουν το έργο σας σε μια στιγμή. Εάν αλλάζετε συχνά τις γραμματοσειρές σας, απλά δεν δημιουργείτε στο έπακρο την προσωπική επωνυμία.
Ας επιστρέψουμε στο λογότυπο του Stephen King.
Κατά τη διάρκεια των ετών, ο King δεν έκανε καμία σημαντική αλλαγή στις αρχικές του γραμματοσειρές. Έγραψε κεφαλαία όλες τις λέξεις και τακτοποίησε το όνομά του με τον ΒΑΣΙΛΙΑΣ κάτω από το μικρό του όνομα. Αυτή η ρύθμιση έγινε ευρέως δημοφιλής και χαραγμένη στο μυαλό όλων.
Τώρα, ας δούμε ένα άλλο παράδειγμα από την αστυνομική μυθιστοριογράφο: την Αγκάθα Κρίστι.
Αν είστε λάτρης της Christie, ξέρετε πολύ καλά πόσο συνεπές είναι το λογότυπο της στα βιβλία της. Η Christie έχει δύο γραμματοσειρές που έχουν διακοσμήσει τις δημοσιεύσεις της την τελευταία δεκαετία. Το σγουρό είναι τόσο μοναδικό που οι άνθρωποι μπορούν εύκολα να αναγνωρίσουν από μακριά ότι το βιβλίο είναι ένα μυστήριο της Κρίστι.
4. Πες μια ιστορία
Ο σχεδιασμός του λογοτύπου σας θα πρέπει να ενημερωθεί από την ιστορία της επωνυμίας σας.
Μια ιστορία επωνυμίας τραβάει την προσοχή, προκαλεί συναισθήματα και προσελκύει τους ανθρώπους—και αυτό ισχύει για την αφήγηση σε όλα τα μέσα. Όταν επενδύετε σε μια καλή ιστορία, ο εγκέφαλός σας ανταποκρίνεται σωματικά σε αυτήν.
Οι άνθρωποι αγαπούν επίσης τα κρυφά μηνύματα και τα λογότυπα που τους αφήνουν να αναρωτιούνται. Τους αρέσει να ερμηνεύουν μυστηριώδη σύμβολα ως μέρος της κατανόησης του βιβλίου σας.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα ενός λαμπρού και δημιουργικού λογότυπου από την JRR Tolkien.
Μπορείτε να δείτε καθαρά τα αρχικά από το πλήρες όνομα του Tolkien στο λογότυπό του. Αυτό το λογότυπο έχει επίσης απροσδιόριστες λεπτομέρειες για να ερμηνεύσει ο αναγνώστης.
Πολλοί συμφωνούν ότι το σύμβολο περιέχει το One Ring, το δέντρο του Valinor και τα αστέρια του Οίκου Feanor. Αυτά είναι μερικά λεπτομερή στοιχεία που προέρχονται από τα βιβλία του.
Έτσι, αν δείτε το λογότυπο του Tolkien (όχι το λογότυπο), μπορείτε να το συσχετίσετε με την επωνυμία του, τα βιβλία του και το συναισθημα θέλει να απεικονίσει με τη γραφή του.
Έχοντας ένα προσεγμένο σχέδιο λογότυπου που γεννά συζήτηση βοηθά επίσης στη δημιουργία κοινότητας και ενδιαφέροντος για το γράψιμό σας. Η προσοχή σας ακόμη και σε μικρές λεπτομέρειες στο λογότυπό σας δείχνει τη δέσμευσή σας στη δουλειά σας, στην επωνυμία σας και στους ανθρώπους που ελπίζετε να προσεγγίσετε.
5. Συμπεριλάβετε το εμπορικό σήμα σας
Είτε επιλέξετε το δικό σας όνομα είτε ένα ψευδώνυμο, είναι σημαντικό για την εξουσία, την προβολή και την αναγνώρισή σας να ενσωματώσετε το όνομα της επωνυμίας σας στο λογότυπό σας.
Εάν έχετε μεγάλο όνομα, η χρήση των αρχικών σας μπορεί να είναι μια επιλογή – μερικά επιτυχημένα παραδείγματα περιλαμβάνουν τους JK Rowling, JRR Tolkiens, CS Lewis, George RR Martin (GRRM) και πολλά άλλα.
Ή μπορείτε να συμπεριλάβετε το πλήρες όνομά σας, όπως ο Sir Arthur Conan Dyle, ο Hans Christian Andersen, ο Edgar Allan Poe κ.λπ.
Φροντίστε να λάβετε υπόψη τι σημαίνουν για τους περισσότερους ανθρώπους τα σύμβολα ή τα ονόματα που ενσωματώνετε. Εάν θα πουλάτε τα βιβλία σας διεθνώς, προσέξτε τις πολιτισμικές διαφορές και ερμηνείες.
Λάβετε επίσης υπόψη ότι η επωνυμία του συγγραφέα σας θα εξελιχθεί με την πάροδο του χρόνου, επομένως το λογότυπο που θα επιλέξετε πρέπει να είναι αρκετά ευέλικτο ώστε να προσαρμόζεται στις αλλαγές που ενδέχεται να κάνετε στην καριέρα του συγγραφέα σας.
Υπάρχει δυνατότητα να προσθέσετε άλλα είδη στην επωνυμία συγγραφέων σας; Θα αναπτύξετε νέα μαθήματα, εργαστήρια ή υπηρεσίες; Πόσο καλά θα αντιπροσωπεύει το λογότυπο που σχεδιάζετε σήμερα τη συγγραφική και συγγραφική σας δραστηριότητα στο μέλλον;
Πάρε μακριά
Σήμερα, έχει καταστεί απαραίτητο για τους συγγραφείς να αναπτύξουν την προσωπική τους επωνυμία προκειμένου να προωθήσουν τον εαυτό τους και το έργο τους πιο αποτελεσματικά. Το να διαφοροποιούνται από άλλους συγγραφείς και να τραβούν την προσοχή των πιθανών αναγνωστών είναι κρίσιμο για τη μακροπρόθεσμη επιτυχία στον κλάδο.
Τα σχέδια λογότυπων είναι ένα σημαντικό στοιχείο που βοηθά στον καθορισμό της επωνυμίας ενός συγγραφέα. Αποτελούν την ενσάρκωση της προσωπικότητας του συγγραφέα, του έργου που δημιουργούν και του κοινού που ελπίζουν να προσεγγίσουν.
Ακολουθήστε τις παραπάνω συμβουλές για να ενισχύσετε την προσωπική σας επωνυμία ως συγγραφέα μέσω του σχεδιασμού λογότυπου. Καλή τύχη!
BIO:
Ο Andre Oentoro είναι ο ιδρυτής του Breadnbeyond, μια βραβευμένη εταιρεία επεξήγησης βίντεο. Βοηθά τις επιχειρήσεις να αυξήσουν τα ποσοστά μετατροπών, να κλείσουν περισσότερες πωλήσεις και να λάβουν θετική απόδοση επένδυσης (ROI) από επεξηγηματικά βίντεο (με αυτή τη σειρά).
Η ανάρτηση 5 Συμβουλές Σχεδιασμού Λογότυπου για Βελτίωση Προσωπικού Σχεδιασμού για Συγγραφείς εμφανίστηκε πρώτα στην Πλατφόρμα Συγγραφέων σας.
